小竖屏撬动大流量 给微短剧加点“地方风味”

网易新闻网 2025-07-18 13:32:29 来源: 原创

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  近日,2025年江苏省政协重点督办提案公布,其中一份民建江苏省委会《关于打造文化特色微短剧撬动文旅经济新引擎的提案》(以下简称“提案”)提到,从苏绣昆曲,到刘邦项羽,这些具有鲜明地域特色的文化IP都可融入微短剧,助力微短剧品质提升,同时让地方特色文化被更多人看见。

  提案从资源整合、创作提质、推广创新、产业融合等方面提出多项具体建议。比如,针对微短剧创作缺乏对本地文化IP的深度挖掘及创新性转化的问题,提案建议,江苏的美食美景、历史文化等元素皆可融入剧本故事,但也要防止强行宣传或故事脱离实际。

  “每年春天,江苏无锡鼋头渚的樱花盛开。如果一部微短剧在此取景拍摄,就相当于给当地文旅做了一次无形的推广。”江苏省无锡市政协委员、民建无锡市委会委员、无锡职业技术大学文旅学院院长冯臻认为,如果将文旅推广视为一种“植入式广告”,那么这个广告应润物细无声,不能过于刻意,因为“商业气息过浓,效果反而不好”。

  提案建议,通过政策引导促进微短剧与文旅深度融合。融合不仅指向创作阶段要将文旅元素与剧本故事“有机嵌合”,也包括“文旅微短剧”播出后的推广阶段,与文旅行业深度合作,尝试根据微短剧设计主题文旅线路,打造城市IP并开发周边产品等。

  以迪士尼为例,这家公司将其打造的动画及影视IP置入主题乐园,将收视率和票房转化为客流量和周边商品销量。“喜欢这些银幕角色的人一定会想去乐园看看,体验身处影片中的感觉。”冯臻说,“用微短剧为文旅景点‘引流’,背后的商业逻辑是相似的。”

  此外,提案指出“顶级微短剧专业人才相对欠缺,在苏高校还未在相关专业上规划人才培养,来支撑产业增量”。对此,身处教育一线的冯臻认为,目前微短剧行业火热,促进了产业链各岗位的就业,而且这门新兴产业与数字科技发展结合紧密,比如AIGC(人工智能生成内容)微短剧,近期备受关注。这些产业细分领域的人才,如何培养?

  “近期国内高校广泛开展‘微专业’建设,可以有针对性地解决微短剧等新兴产业的人才培养问题。”冯臻表示,微专业的课程设计注重跨专业学科融合,紧跟产业发展趋势。他所在的学院近期新开设“文旅新媒体营销”等课程,就是为了适应这样的发展变化趋势。

  “以前文旅产品大多通过景区、旅行社或传统媒体进行推广;现在很多推广转到线上,在社交平台挖掘潜在客户,研究用户需求,再进行精准推送。文旅新媒体营销课程也基于新的推广方式来更新授课内容。”冯臻介绍,文旅新媒体营销至少涉及3个专业的知识,如利用数字媒体专业技能,制作可应用于文旅行业的应用场景,再通过社交平台进行营销推广等。

  冯臻认为,通过调整和优化课程设置,可以帮助学生及早了解行业发展趋势,适应“文旅微短剧”等新业态发展的需要。他同时也表示:“好的教育,要对一个人进行专业技能、职业素养、思想品德等方面进行综合培养。学校培养人才,不能仅从‘适应市场’的单一角度来考虑。发展微短剧产业也是同理。要推动微短剧与文旅等行业融合,激发文艺创作与产业经济的活力,呈现地方、国家的文化魅力。”(完)(《中国新闻》报记者 程小路 报道)

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