跟着世运会去旅行 赛事流量如何变经济“增量”？
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中新网成都7月12日电 (胡珑川 贺劭清)“成都大熊猫繁育研究基地去了，上过奥运会的霹雳舞看了，跑酷、攀岩体验了，就差一顿地道的麻辣火锅，这趟旅程就圆满了！”12日上午，西安游客张文文带着孩子来到成都世运会“跟着赛事去旅行”天府新区站，提前感受成都世运会的炙热氛围。
将于8月7日至17日举行的成都世运会，是中国大陆首次举办世界运动会。为让更多人体验世运会项目的激情、领略巴山蜀水的秀美、感受幸福成都的烟火气，把赛事流量转化为文旅“留量”、消费“能量”、经济“增量”，四川在2024年10月启动了成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动。
一望无际的巴中光雾山红叶、气势恢宏的乐山大佛、活力四射的天府新区……成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动以“世运主题大篷车队”为流动载体，将世运会项目推广体验与四川21个市(州)深度串联，吸引上百万人次的市民、游客参与。
这支“世运主题大篷车队”每到一地，都巧妙融入当地文化——在乐山大佛文化广场展演传统武术，在眉山三苏祠复刻宋代文人雅集。人机互动体验、世运会项目试玩、集章打卡等多元形式，点燃了全年龄段人群的参与热情。
在张文文看来，为体育奔赴一座城，不仅是运动与美景、美食的相互成就，更给了消费者“说走就走”的充足理由。“前段时间我有朋友在江苏看‘苏超’，还有同事去雄安新区追‘乒超’，这些比赛让我们解锁了不少从未去过的宝藏城市。”
为放大赛事乘数效应，四川围绕文体旅融合出台多项政策。7月9日，成都票根优惠打卡地图正式上线，消费者凭赛事、演出、展览、景区、博物馆等门票，以及结婚证，能在成都多家知名餐厅、博物馆、酒店享受折扣优惠。
“‘票根经济’以高性价比的方式串联起不同领域的消费，能对跨场景消费有效刺激。”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，该模式让赛事、文创、旅游、美食、音乐、会展有机联动，既能刺激消费动力，也能有效释放市场活力。
蔡尚伟进一步指出，尽管成都世运会的比赛大部分在成都进行，但成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动辐射全川，既为成都建设世界文化名城提供支撑，也为四川文旅发展注入动能。
据了解，四川今年还将通过国际乒联混合团体世界杯、成都网球公开赛 ATP250、2025澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛等国际赛事，深化体育与文化、旅游、商业的融合，打造体育消费新场景，激发体育消费新活力，不断满足人民群众多样化的体育消费需求，释放体育赛事消费潜力，让消费热起来，让市场兴起来，让更多人透过体育看到四川发展的万千气象。
在西南财经大学经济学院教授刘璐看来，不少大赛时间与传统节假日错开，形成错峰旅游人群，既避开了节假日拥堵，又为旅游淡季带来客流。但要让文旅“留量”有效转化为经济“增量”，城市还需持续完善基础设施建设，避免旅游产品同质化，唯有不断提升内功，才能真正聚人气、促消费、兴市场。(完)
以下为《中国企业家》与携程集团联合创始人、董事局主席，北大光华管理学院研究教授，育娲人口研究智库联合创办人梁建章对话的核心要点：
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